Lượt cài ứng dụng tài chính tại Việt Nam tăng mạnh

Adjust vừa phát hành báo cáo mới nhất mang tên Tiêu điểm Xu hướng Ứng dụng Di động: Việt Nam 2026, cung cấp những thông tin chuyên sâu về sự dịch chuyển trong hành vi người tiêu dùng cũng như sự gia tăng mạnh mẽ về mức độ tương tác ứng dụng tại một trong những thị trường di động năng động nhất Đông Nam Á.

Báo cáo chỉ ra rằng ứng dụng gaming, tài chính và giải trí tiếp tục là những lĩnh vực trọng điểm thúc đẩy vị thế thống lĩnh ngày càng tăng của Việt Nam trong khu vực, trong đó giải trí nổi lên như một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất.

Trong quý 1 năm 2026, lượt cài đặt ứng dụng giải trí đã tăng 32% so với cùng kỳ năm ngoái (YoY), đi kèm với số phiên truy cập (sessions) tăng 76%, minh chứng cho nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng đối với các trải nghiệm nội dung ưu tiên nền tảng di động (mobile-first). Mức độ tương tác của người dùng cũng sâu sắc hơn, với thời lượng trung bình của một phiên truy cập ứng dụng giải trí đạt 24,46 phút, tăng 12% so với năm 2025.

Gaming cũng ghi nhận mức tăng 15% YoY về số phiên truy cập, vượt trội đáng kể so với mức chuẩn của toàn cầu (+4%) và khu vực Châu Á - Thái Bình Dương (+5%), trong khi lượt cài đặt ứng dụng tài chính tăng 21% YoY.

Báo cáo cũng phân tích những sự dịch chuyển mang tính cấu trúc đang định hình lại cách người dùng Việt Nam khám phá, tiếp nhận và dành thời gian cho các ứng dụng; từ sự trỗi dậy nhanh chóng của các nội dung phim ngắn và dòng game hybrid-casual cho đến sự củng cố vị thế của các siêu ứng dụng (super apps) trong mảng dịch vụ tài chính. Bên cạnh đó, báo cáo cung cấp những bộ chỉ số chuẩn mang tính ứng dụng cao, giúp các nhà tiếp thị tự tin điều hướng chiến lược trong một bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh.

Ông Huy Vũ, Senior Growth Lead tại Adjust, chia sẻ: “Tại Việt Nam, người dùng đang đặt tiêu chuẩn rất cao về tốc độ và sự tiện lợi trong mọi trải nghiệm số. Khi thanh toán QR phủ sóng ở khắp mọi nơi và nhu cầu dùng dịch vụ qua ứng dụng ngày một tăng, chìa khóa thành công của một ứng dụng chính là khả năng gắn kết tự nhiên vào nhịp sống và thói quen công nghệ hàng ngày của người dùng".

Những xu hướng này khẳng định sự chuyển mình liên tục của Việt Nam để trở thành một nền kinh tế ưu tiên thiết bị di động (mobile-first). Với cơ sở hạ tầng không ngừng mở rộng, hành trình người dùng ngày một phức tạp, môi trường pháp lý đang thay đổi, các nhà tiếp thị biết ưu tiên đo lường chính xác và ra quyết định dựa trên dữ liệu sẽ nắm giữ vị thế tốt nhất để chớp lấy cơ hội.