Lứa tuổi Gen Z dẫn đầu tiêu dùng giải trí số

Ngày 5/6, công ty công nghệ giải trí số Appota chính thức công bố báo cáo “Nhu cầu Giải trí số Việt Nam 2024 – 2025” với nhiều phát hiện giá trị và góc nhìn chiến lược về thị trường đang tăng trưởng mạnh mẽ này.

Báo cáo là kết quả hợp tác giữa Appota và SOI.Pro – đơn vị nghiên cứu thị trường uy tín, được xây dựng trên cơ sở tổng hợp dữ liệu từ khảo sát người dùng, báo cáo thị trường và phân tích chuyên sâu từ đội ngũ chuyên gia. Báo cáo tập trung phân tích xu hướng nổi bật như loại hình giải trí ưa chuộng, nền tảng phổ biến, mức độ sẵn sàng chi trả cho nội dung số, và sự gia tăng ảnh hưởng của AI đến hành vi tiêu dùng. Đồng thời, báo cáo cũng đưa ra dự báo cho đến hết năm 2025 và các khuyến nghị chiến lược giúp doanh nghiệp nắm bắt cơ hội, tối ưu sản phẩm – dịch vụ trong kỷ nguyên số.

Theo báo cáo, lứa tuổi Gen Z dẫn đầu tiêu dùng giải trí số. Dành trung bình 5–7 giờ/ngày, Gen Z trở thành thế hệ tiêu thụ giải trí số nhiều nhất tại Việt Nam hiện nay. Họ ưu tiên TikTok (58 phút/ngày) và game mobile (26 phút/ngày) – hai loại hình vừa mang tính tương tác, vừa mang lại trải nghiệm cá nhân hóa mạnh mẽ.

Các thương hiệu, nhà quảng cáo và nhà phát hành cần tập trung vào khung giờ vàng và cá nhân hóa nội dung để tạo sự khác biệt.

Millennials (26–40 tuổi): sử dụng 3–5 giờ/ngày, với sự cân bằng giữa OTT và mạng xã hội; trong đó 38% vẫn trung thành với Facebook.

Đối tượng Gen X/Baby Boomers: sử dụng 1–2 giờ/ngày, chủ yếu xem phim và nghe nhạc theo hình thức thụ động. Đối tượng Alpha (dưới 13 tuổi): tiêu thụ nội dung qua tablet/TV, thường cùng gia đình.

Cùng đó, video ngắn và game mobile thống trị khung giờ vàng. Khung giờ cao điểm từ 19h–23h chứng kiến mức độ truy cập cao nhất trên các nền tảng giải trí số. Trong đó TikTok, YouTube Shorts, Facebook Reels là các nền tảng video ngắn được sử dụng nhiều nhất.

Game mobile tiếp tục duy trì sức hút, đặc biệt với nam giới từ 18–35 tuổi, với thời lượng chơi trung bình tăng đều trong năm 2024.

Các nền tảng phát trực tuyến như Netflix, VieON, FPT Play vẫn giữ lượng người dùng ổn định nhưng phải đối mặt với áp lực cạnh tranh từ video miễn phí và mạng xã hội tích hợp nội dung.

Đáng chú ý, dù các mô hình trả phí bắt đầu phát triển, người Việt vẫn có xu hướng ưu tiên nền tảng miễn phí khi YouTube, TikTok dẫn đầu về mức độ sử dụng. Zing MP3, NhacCuaTui là lựa chọn phổ biến để nghe nhạc miễn phí. Spotify và Netflix có mức thâm nhập thấp hơn do thói quen tiết kiệm chi tiêu cho nội dung số.

Tuy nhiên, xu hướng trả phí đang bắt đầu hình thành, đặc biệt thông qua mô hình freemium – người dùng chấp nhận quảng cáo hoặc chi trả để mở khóa nội dung không giới hạn.

Với hơn 60 triệu người dùng internet di động, Việt Nam đang trở thành thị trường trọng điểm cho các nền tảng giải trí số và nhà phát hành nội dung.

Người dùng trẻ chủ động lựa chọn nền tảng, nội dung và trải nghiệm. Các thương hiệu, nhà quảng cáo và nhà phát hành cần tập trung vào khung giờ vàng và cá nhân hóa nội dung để tạo sự khác biệt.