Vì sao Thế giới Di động liên tiếp đóng cửa chuỗi cửa hàng thegioididong.com?

Công ty cổ phần Đầu tư Thế giới Di động (Mã: MWG) tiền thân là Công ty TNHH Thế giới Di động thành lập vào tháng 3/2004, đến tháng 10/2004 Công ty đã khai trương cửa hàng thegioididong.com đầu tiên.

Tính từ năm 2009 đến nay, trải qua 9 năm phát triển Thế giới Di động từ một doanh nghiệp với doanh thu hơn 86 triệu USD đến hết năm 2017 doanh thu chạm mốc 2,9 tỷ USD, đứng số 1 Việt Nam về thị phần bán lẻ điện thoại di động. Tuy nhiên, từ năm 2014 đến nay Thế giới Di động dường như bước vào giai đoạn điều chỉnh.

Bài toán tăng trưởng

Khi mảng bán lẻ điện thoại di động rơi vào giai đoạn bão hoà với tốc độ tăng trưởng số cửa hàng thegioididong giảm tốc thì ngay lập tức, công ty lấn sang mảng điện máy với chuỗi Điện máy Xanh.

Thế giới Di động thâu tóm Công ty cổ phần Thế giới số Trần Anh (Mã: TAG) nhằm mở rộng thị trường một cách nhanh chóng, đặc biệt là khu vực phía Bắc bởi Trần Anh dẫn đầu miền Bắc về thị phần điện máy và khoảng 14% thị phần cả nước.

Thực tế, mảng điện máy cũng tương tự như bán lẻ di động, sau khi tăng trưởng mạnh sẽ đến giai đoạn bão hoà, do đó Thế giới Di động cần phải tìm một hướng đi khác nữa.

Cuối năm 2015, Thế giới Di động khai trương cửa hàng Bách hoá Xanh đầu tiên ở TP HCM đến năm 2017, chuỗi Bách hoá Xanh đã bứt phá khi tính hết tháng 11/2017, tổng số cửa hàng đã nâng lên con số 200.

Mở rộng chuỗi Bách hóa Xanh

Tháng 1/2018, TGDĐ có 1.072 cửa hàng thegioididong.com và 668 cửa hàng Điện máy Xanh thì đến cuối tháng 3, con số cửa hàng ở chuỗi điện thoại đã giảm về 1.023, trong khi tăng lên 774 tại chuỗi điện máy. Ngoài ra, chuỗi bách hóa cũng tăng từ 316 lên 469 cửa hàng.

Chỉ trong tháng 4/2019, chuỗi Điện máy Xanh đã tăng thêm 17 cửa hàng thông qua việc mở mới, và chuyển đổi từ chuỗi thegioididong.com. Còn chuỗi cửa hàng Bách hóa Xanh thậm chí đã tăng thêm tới 43 cửa hàng, chạm mốc 512 cửa hàng vào cuối tháng 4. Lần đầu tiên chuỗi Bách hóa Xanh có 2 cửa hàng có doanh thu vượt 4 tỷ đồng/tháng, nằm tại thị trường tỉnh và phục vụ trung bình 1 ngày từ 1.000 đến 1.200 lượt khách.

Điều đáng chú ý nhất chính ở đây là việc Thế giới Di động tiếp tục cắt giảm số cửa hàng trong chuỗi thegioididong.com. Tính từ đầu năm đến nay, Thế giới Di động đã đóng 11 cửa hàng. Còn nếu tính từ đầu năm 2018 với 1.072 cửa hàng thì đến cuối tháng 4 chỉ còn 1.021 cửa hàng, nghĩa là công ty này đã đóng tới 51 cửa hàng thegioididong.com.

Ngoài ra, tỷ trọng doanh thu của chuỗi này cũng giảm đáng kể. Theo báo cáo quý I/2019, sản lượng điện thoại bán ra (chủ yếu từ chuỗi thegioididong.com) chỉ tăng trưởng 3%. Trong khi, chuỗi Điện máy Xanh với số cửa hàng ít hơn rất nhiều lại mang về tới hơn 20.200 tỷ đồng, tương đương 59,2%.

Cơ cấu doanh thu và số cửa hàng của MWG (Nguồn: MWG)

Để giải quyết bài toán tăng trưởng Thế giới Di động liên tục chuyển mình, mới đây doanh nghiệp này tiếp tục nhảy sang mảng dược phẩm. Động thái mới nhất là Công ty đã hoàn tất mua lại chuỗi nhà thuốc Phúc An Khang và mở cửa hàng mới với tên gọi Nhà thuốc An Khang.

Vì thị trường điện thoại di động đã tới ngưỡng bão hòa, số lượng điểm bán của Thế giới Di động đã vượt quá sức mua của người tiêu dùng. Cho nên việc đóng cửa liên tiếp các cửa hàng điện thoại chủ yếu là để chuyển đổi mô hình, từ cửa hàng bán điện thoại di động sang cửa hàng Điện máy Xanh cho phù hợp với xu hướng phát triển.

Hiện tại, mảng bán lẻ điện thoại, máy tính xách tay vẫn đang là ngành mang lại nhiều doanh thu nhất cho Thế giới Di động. Tuy nhiên, doanh thu nhóm sản phẩm Điện máy Xanh hay Bách hóa Xanh đang ngày càng bám sát nhanh chóng.

Trong tương lai không xa, mảng điện thoại được dự đoán, sẽ không phải là nguồn thu lợi nhuận chính của doanh nghiệp này.