TP Huế: Xúc tiến thương mại gắn với xây dựng thương hiệu sản phẩm

Thực tế cho thấy, muốn xúc tiến thương mại thành công, doanh nghiệp (DN) không thể chỉ dừng lại ở việc tìm kiếm cơ hội kết nối thị trường mà cần đặt tư duy thương hiệu lên hàng đầu, xem đây là nền tảng cốt lõi để tạo ra giá trị bền vững và khác biệt cho sản phẩm hàng hóa.

Hoạt động xúc tiến thương mại lâu nay vẫn được ví như “bà mối”, giúp DN tiếp cận đối tác, mở rộng thị trường tiêu thụ và đưa sản phẩm đến gần hơn với người tiêu dùng. Tuy nhiên, nếu chỉ dừng ở vai trò hỗ trợ kết nối thì chưa đủ để tạo nên sự hợp tác lâu dài. Yếu tố then chốt quyết định sự thành công của quá trình này chính là giá trị sản phẩm, được thể hiện thông qua chất lượng, độ an toàn, nguồn gốc rõ ràng và đặc biệt là uy tín thương hiệu mà DN đã xây dựng.

Ảnh minh hoạ.

Không phải ngẫu nhiên mà trong hầu hết các chương trình xúc tiến thương mại hiện nay, ban tổ chức đều đặt ra yêu cầu khắt khe đối với sản phẩm tham gia trưng bày và quảng bá. Sản phẩm phải có nhãn hiệu, thông tin truy xuất nguồn gốc minh bạch, đảm bảo các tiêu chuẩn về chất lượng và an toàn thực phẩm. Bên cạnh đó, DN còn được khuyến khích đăng ký và đạt các chứng nhận như OCOP, VietGAP, GlobalGAP hoặc chứng nhận hữu cơ nhằm nâng cao uy tín, gia tăng khả năng thâm nhập vào các hệ thống phân phối hiện đại như siêu thị, chuỗi cửa hàng tiện lợi và các kênh bán lẻ quy mô lớn.

Chia sẻ với Huế ngày nay - ấn phẩm của Báo và Phát thanh, Truyền hình Huế, ông Phạm Ngọc Anh Tùng, người sáng lập Foodmap (sàn thương mại điện tử kết nối nông dân, đơn vị vận chuyển với người tiêu dùng) cho biết, hành vi mua sắm của người tiêu dùng hiện nay đã có sự thay đổi rõ rệt.

Phần lớn khách hàng không còn đặt nặng yếu tố giá rẻ mà quan tâm nhiều hơn đến hình ảnh sản phẩm, các đánh giá từ cộng đồng, câu chuyện thương hiệu và mức độ uy tín của nhà sản xuất. Chính vì vậy, xây dựng thương hiệu không còn là lựa chọn, mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc nếu DN muốn đứng vững trên thị trường.

Tại Foodmap, mỗi sản phẩm được đưa lên sàn đều phải đáp ứng hai tiêu chí cứng là khả năng truy xuất nguồn gốc rõ ràng và sở hữu các chứng nhận uy tín về chất lượng. Không dừng lại ở đó, đội ngũ Foodmap còn trực tiếp đánh giá thực tế tại cơ sở sản xuất, kiểm tra thông tin một cách độc lập và đảm bảo sản phẩm đạt chất lượng tốt, hương vị hấp dẫn trước khi đến tay người tiêu dùng. Cách làm này cho thấy, xúc tiến thương mại chỉ hiệu quả khi đi kèm với việc kiểm soát chất lượng và xây dựng niềm tin cho thương hiệu.

Bên cạnh yếu tố sản phẩm và thương hiệu, việc lựa chọn đúng kênh xúc tiến thương mại, nền tảng bán hàng cũng như xác định chính xác khách hàng mục tiêu đóng vai trò quan trọng trong việc đưa sản phẩm đến đúng “sân chơi”. Khi DN hiểu rõ mình đang bán cho ai, bán ở đâu và bằng hình thức nào, hoạt động xúc tiến thương mại sẽ trở nên hiệu quả hơn, đồng thời góp phần nâng cao giá trị thương hiệu và khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường.