Doanh số bán thấp thê thảm, smartphone Sony chuẩn bị đến hồi "cáo chung"?

Một năm trước, Sony đưa ra dự báo doanh số bán 10 triệu chiếc smartphone trong năm tài chính (kết thúc vào tháng 3/2019). Một vài tháng sau, Sony điều chỉnh lại còn 9 triệu chiếc, sau đó là 7 triệu chiếc. Mới đây nhất vào tháng 1/2019, Sony lại một lần nữa điều chỉnh doanh số bán smartphone xuống chỉ còn 6,5 triệu chiếc.

Thương hiệu smartphone Sony nay chỉ còn là hư danh

Con số này quá nhỏ bé so với doanh số bán 40 triệu chiếc smartphone trong năm tài chính 2014. Sư lao dốc này là không quá ngạc nhiên khi mà doanh số bán smartphone Sony đã thấp dần theo từng quý trong một vài năm trở lại đây.

Như trong quý II/2018, Sony chỉ bán được có 2 triệu chiếc smartphone. Đến quý III/2018, con số này chỉ còn là 1,6 triệu chiếc. Sự ra mắt của mẫu Xperia XZ3 cũng như chất xúc tác của mùa mùa sắm cuối năm giúp doanh số smartphone Sony trong quý IV/2018 lên 1,8 triệu chiếc.

Biểu đồ cho thấy sự suy giảm doanh số bán smartphone Sony

Nhưng mọi thứ đã trở nên u ám với Sony hơn bao giờ hết khi theo thống kê công ty này chỉ bán được có 1,1 triệu chiếc smartphone. Con số thấp chưa từng có trong lịch sử mảng smartphone của Sony.

Sự "bảo thủ" được xem là nguyên nhân thất bại của Sony. Khi mà các hãng liên tục làm mới sản phẩm thông qua thiết kế (viền mỏng, thiết kế "tai thỏ", "giọt nước"...) thì Sony giữ các mẫu smartphone của mình với bề ngoài rất cũ kỹ, và nhàm chán. Cùng với đó các tính năng trên smartphone Sony không quá nổi trội so với các đối thủ, cũng như giá bán không quá phải chăng.

Sự thay đổi nhỏ phần nào đã được Sony thực hiện trên phiên bản mới song dường như nó không đủ và đã quá chậm chân so với các đối thủ.

Bạn nghĩ gì về 3 mẫu smartphone Xperia 1, Xperia 10, and Xperia 10 Plus (từ trái qua phải) được Sony trình làng hồi tháng 2 vừa qua?

Theo dự đoán, doanh số bán smartphone Sony sẽ còn tiếp tục suy giảm trong thời gian tới. Ước tính thứ tháng 3/2019 - tháng 3/2020, có thể sẽ chỉ có 5 triệu chiếc smartphone Sony được bán ra.