Xu hướng làm đẹp 2026 và bước đi chiến lược của các thương hiệu quốc tế tại Việt Nam

Trong bối cảnh đó, giới chuyên môn nhận định bản báo cáo không chỉ phản ánh xu hướng tương lai, mà còn đóng vai trò như một “thước đo” để nhìn lại những chiến lược phát triển dài hạn đã và đang chứng minh hiệu quả. Một trong những cái tên được nhắc đến nhiều trong các phân tích chuyên sâu là DECORTÉ – thương hiệu mỹ phẩm cao cấp trực thuộc Tập đoàn KOSÉ (Nhật Bản), doanh nghiệp đã kiên định theo đuổi con đường làm đẹp dựa trên nền tảng khoa học suốt nhiều thập kỷ.

Decorté – Vẻ đẹp vượt thời gian bắt đầu từ sự thấu hiểu. (Nguồn: Decorté)

Biotech Beauty: Lợi thế cạnh tranh từ đầu tư dài hạn.

Theo Style Magazine, người tiêu dùng năm 2026 sẽ thận trọng hơn với các trào lưu hoạt chất “mạnh – nhanh”, thay vào đó là sự quan tâm đến công nghệ sinh học mô phỏng cơ thể người. Đây là hướng đi được xem là tất yếu khi thị trường ngày càng ưu tiên tính an toàn, khả năng tương thích và hiệu quả bền vững.

Với DECORTÉ, Biotech Beauty không phải là một khái niệm mới. Từ hơn 40 năm trước, các phòng nghiên cứu của KOSÉ đã phát triển công nghệ Bio-Liposome, tập trung vào phospholipid – thành phần cấu tạo nên màng tế bào. Thay vì “xâm lấn” làn da, Bio-Liposome cho phép dưỡng chất hòa nhập và giải phóng ổn định theo thời gian.

Chiến lược đầu tư lâu dài này giúp DECORTÉ xây dựng được lợi thế cạnh tranh khác biệt trong phân khúc mỹ phẩm cao cấp, nơi niềm tin vào khoa học và tính nhất quán của công nghệ đóng vai trò then chốt trong quyết định tiêu dùng.

Mỗi giọt tinh chất chứa đựng 1 nghìn tỷ vi nang Bio-Liposome mô phỏng cấu trúc màng tế bào.

Neuro-Skincare: Chăm sóc da thông qua tác động đến hệ thần kinh và cảm xúc

Một xu hướng nổi bật khác được dự báo sẽ định hình ngành làm đẹp là Neuro-Skincare – chăm sóc da thông qua việc tác động đến hệ thần kinh và cảm xúc. Các nghiên cứu hiện đại cho thấy stress kéo dài có thể làm suy yếu hàng rào bảo vệ da, trong khi trạng thái tinh thần tích cực hỗ trợ quá trình phục hồi tự nhiên.

DECORTÉ đã sớm tiếp cận lĩnh vực này thông qua các nghiên cứu về trục Da – Não bộ (Skin-Brain Axis). Dòng sản phẩm AQ (Absolute Quality) của thương hiệu ứng dụng các thành phần tự nhiên như Hoa Kim Hương Mộc và Đậu Mèo Trắng, hướng đến việc tạo ra trải nghiệm chăm sóc da toàn diện, kết hợp giữa hiệu quả sinh học và cảm xúc.

Cách tiếp cận này phản ánh tư duy chiến lược của doanh nghiệp: coi khoa học thần kinh là nền tảng phát triển sản phẩm, thay vì một công cụ truyền thông mang tính thời điểm.

Dòng AQ (Absolute Quality) – Nơi cảm xúc hạnh phúc trở thành 'nguyên liệu' nuôi dưỡng làn da.

Skin Longevity: Định vị thương hiệu bằng giá trị bền vững

Khái niệm Skin Longevity – kéo dài sức sống làn da thay vì chống lão hóa cấp tốc – đang dần trở thành tiêu chí đánh giá mới của người tiêu dùng cao cấp. Trọng tâm không còn nằm ở kết quả tức thì, mà ở khả năng duy trì làn da khỏe mạnh theo nhịp sinh học tự nhiên (Circadian Rhythm).

Với cơ chế giải phóng dưỡng chất liên tục trong 24 giờ, công nghệ Bio-Liposome của DECORTÉ được xem là phù hợp với triết lý này. Thay vì đưa ra những cam kết “lột xác” ngắn hạn, thương hiệu lựa chọn thông điệp về sự bền bỉ – yếu tố ngày càng được thị trường đánh giá cao trong bối cảnh tiêu dùng hướng tới giá trị dài hạn.

Cơ chế giải phóng dưỡng chất suốt 24 giờ giúp làn da duy trì nhịp sinh học ổn định.

Bước đi chiến lược tại thị trường Việt Nam

Trong xu thế mở rộng sang các thị trường đang tăng trưởng, Việt Nam được xem là điểm đến chiến lược của nhiều tập đoàn mỹ phẩm quốc tế. Với DECORTÉ, dấu mốc quan trọng được ghi nhận thông qua sự hợp tác giữa Tập đoàn KOSÉ và Omicare, đơn vị phân phối chính thức tại Việt Nam.

Sự kiện “Decorté – The Science of Timeless Beauty” diễn ra tại Hà Nội không chỉ đánh dấu sự hiện diện của một thương hiệu mỹ phẩm cao cấp, mà còn cho thấy định hướng đầu tư bài bản, lâu dài của các doanh nghiệp trong việc xây dựng thị trường và nâng cao tiêu chuẩn tiêu dùng trong nước.

Sự kiện 'The Science of Timeless Beauty' – Chương mới của Decorté tại Việt Nam.

Theo đánh giá của giới quan sát, việc các thương hiệu quốc tế lựa chọn Việt Nam cho thấy sức hấp dẫn ngày càng lớn của thị trường, đồng thời mở ra cơ hội để người tiêu dùng tiếp cận những chuẩn mực làm đẹp dựa trên khoa học và tính bền vững.