Meta đứng đầu về doanh thu trên mỗi người dùng, bỏ xa các mạng xã hội khác

Khoảng cách này cho thấy khả năng khai thác dữ liệu người dùng và tối ưu quảng cáo vượt trội của “gã khổng lồ” mạng xã hội.

Theo thống kê, Snap Inc. đứng thứ hai nhưng doanh thu bình quân mỗi người dùng chỉ đạt 2,78 USD/tháng, tiếp đến là Reddit với 2,62 USD và thấp nhất là Pinterest với 2,43 USD. Chênh lệch này phản ánh rõ sự phân hóa trong hiệu quả khai thác người dùng giữa các nền tảng. Trong khi Meta sở hữu hệ sinh thái đa dạng gồm Facebook, Instagram, WhatsApp cùng hạ tầng quảng cáo mạnh mẽ, các đối thủ nhỏ hơn gặp khó khăn trong việc mở rộng nguồn thu.

Diễn biến kinh doanh quý II cũng cho thấy tác động khác nhau của việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI). Reddit thông báo doanh thu tăng mạnh nhờ triển khai quảng cáo dựa trên AI, trong khi Pinterest lại gây thất vọng vì chưa tận dụng tốt công nghệ này, khiến giá cổ phiếu giảm trong phiên giao dịch ngày 13/8. Snap thậm chí còn mất tới 17% giá trị vốn hóa khi gần như không ghi nhận tăng trưởng doanh thu, trái ngược với đà bứt phá của đối thủ.

Khoảng cách doanh thu giữa Meta và phần còn lại không chỉ đến từ quy mô người dùng, mà còn từ khả năng biến mỗi lượt truy cập thành giá trị quảng cáo. Việc người dùng dành nhiều thời gian hơn trên các ứng dụng thuộc Meta, cùng thuật toán phân phối nội dung tối ưu, giúp công ty duy trì ARPU ở mức cao ổn định. Ngược lại, các mạng xã hội như Pinterest hay Snap, dù có nhóm người dùng trung thành, vẫn chưa tìm ra mô hình kiếm tiền hiệu quả tương xứng với lượng truy cập.

Giới phân tích nhận định, nếu không nhanh chóng đổi mới sản phẩm và ứng dụng công nghệ, khoảng cách doanh thu giữa Meta và các nền tảng khác sẽ còn tiếp tục nới rộng, đặc biệt khi quảng cáo số ngày càng phụ thuộc vào khả năng cá nhân hóa nội dung - lĩnh vực mà Meta đang nắm ưu thế vượt trội.