Gia Lai tái định vị du lịch, hướng tới chu kỳ tăng trưởng mới

Gia Lai tái định vị để bước vào chu kỳ tăng trưởng mới

Tại Hội nghị xúc tiến du lịch Gia Lai diễn ra ngày 9/4, trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam - VITM Hà Nội 2026, bà Nguyễn Thị Hoa Mai - Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, nhấn mạnh, Năm du lịch quốc gia 2026 là dấu mốc chiến lược để tái định vị du lịch Gia Lai trên bản đồ quốc gia.

Bà Nguyễn Thị Hoa Mai - Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, phát biểu tại hội nghị.

Theo bà Mai, sau khi mở rộng không gian phát triển, Gia Lai không còn được nhìn nhận như một điểm đến đơn lẻ mà đang hình thành một hệ sinh thái du lịch liên kết, kết nối “đại ngàn - cao nguyên - duyên hải”. Đây là lợi thế hiếm có, tạo nên cấu trúc sản phẩm đa tầng, từ du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng biển, đến văn hóa - cộng đồng.

Tuy nhiên, bà Mai cũng thẳng thắn chỉ ra những điểm nghẽn cốt lõi. Du lịch Gia Lai mạnh về tài nguyên nhưng yếu về sản phẩm hoàn chỉnh, trải nghiệm du lịch còn rời rạc, thiếu dịch vụ cao cấp, khiến du khách khó lưu trú dài ngày và chi tiêu hạn chế. Hạ tầng kết nối nội vùng chưa thuận lợi, đặc biệt là trục Pleiku - Quy Nhơn, làm giảm sức hấp dẫn của các tour liên vùng. Đồng thời, việc định vị thương hiệu chưa rõ nét khiến hoạt động xúc tiến còn dàn trải, thiếu trọng tâm.

Từ những vấn đề này, đại diện Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam gợi mở ba hướng đi trọng tâm. Trước hết là phát triển sản phẩm đặc trưng theo trục rừng - cao nguyên - biển, mỗi sản phẩm phải có câu chuyện, có khả năng thương mại hóa. Thứ hai là định vị thương hiệu rõ ràng, chuyển mạnh sang marketing hiện đại, lấy thị trường làm trung tâm. Và thứ ba là thúc đẩy liên kết theo chiều sâu, hình thành các tour tuyến và chuỗi giá trị cụ thể.

Trong phiên thảo luận kéo dài gần một giờ, nhiều ý kiến từ doanh nghiệp và chuyên gia đã làm rõ hơn các vấn đề đặt ra. Các doanh nghiệp lữ hành nhấn mạnh nhu cầu xây dựng sản phẩm có chiều sâu, gắn với trải nghiệm bản địa thay vì chỉ khai thác tài nguyên đơn thuần. Đại diện các hiệp hội du lịch đề xuất tăng cường liên kết vùng, đặc biệt là kết nối thị trường Hà Nội và TP Hồ Chí Minh - hai nguồn khách lớn, ổn định.

Một số ý kiến cũng tập trung vào môi trường đầu tư và thủ tục hành chính, cho rằng cần có cơ chế thông thoáng hơn để thu hút doanh nghiệp tham gia phát triển sản phẩm, hạ tầng và dịch vụ. Bên cạnh đó, vấn đề nhân lực du lịch, chất lượng dịch vụ và chuyển đổi số cũng được đặt ra như những yếu tố then chốt quyết định khả năng cạnh tranh.

Ký kết hợp tác phát triển du lịch giữa Hiệp hội Du lịch Gia Lai với Hiệp hội Du lịch Hà Nội và Hiệp hội Du lịch các tỉnh, thành.

Từ góc độ thị trường, nhiều chuyên gia nhận định xu hướng du lịch hiện nay đang chuyển mạnh sang trải nghiệm “xanh”, “chậm” và mang tính cá nhân hóa cao. Đây chính là không gian mà Gia Lai có thể khai thác hiệu quả nếu biết kể câu chuyện của mình - từ buôn làng, rừng thông, đồi chè đến văn hóa bản địa - thành những sản phẩm có chiều sâu và giá trị cảm xúc.

Cam kết hành động và đồng hành

Phát biểu kết luận hội nghị, bà Nguyễn Thị Thanh Lịch - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai, khẳng định du lịch được xác định là một trong những trụ cột quan trọng trong phát triển kinh tế của tỉnh, gắn với nông nghiệp, văn hóa và dịch vụ.

Bà Nguyễn Thị Thanh Lịch - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai, phát biểu tại hội nghị.

Theo lãnh đạo tỉnh, Gia Lai sẽ phát triển du lịch theo hướng xanh, bền vững, dựa trên tài nguyên thiên nhiên và bản sắc văn hóa, lấy con người làm trung tâm, doanh nghiệp làm động lực và du khách làm thước đo.

Từ kết quả hội nghị, tỉnh đưa ra một loạt cam kết cụ thể. Trước hết là đổi mới phương thức xúc tiến, quảng bá theo hướng chuyên nghiệp, tận dụng hiệu ứng của Năm du lịch quốc gia 2026 để mở rộng thị trường và thu hút đầu tư chiến lược.

Song song đó, Gia Lai sẽ tập trung phát triển sản phẩm du lịch có bản sắc, khai thác hiệu quả không gian “đại ngàn - cao nguyên - duyên hải”, hình thành các điểm đến chất lượng cao, có khả năng cạnh tranh trên thị trường trong nước và quốc tế.

Một điểm nhấn quan trọng là định hướng xây dựng hệ sinh thái du lịch thông minh, đẩy mạnh chuyển đổi số, cải cách thủ tục hành chính và tạo môi trường đầu tư minh bạch. Tỉnh cũng xác định rõ vai trò đồng hành của doanh nghiệp và hiệp hội trong việc hình thành các sản phẩm liên kết cụ thể, có thể triển khai ngay và mang lại hiệu quả thực chất.

Về nhân lực, Gia Lai đặt mục tiêu phát triển đội ngũ lao động du lịch chuyên nghiệp, đặc biệt trong các lĩnh vực du lịch cộng đồng, sinh thái và văn hóa, nhằm đáp ứng nhu cầu của phân khúc khách lưu trú dài ngày, chi tiêu cao.

Phó Chủ tịch tỉnh Gia Lai cũng nhấn mạnh cam kết “hành động và đồng hành” cùng doanh nghiệp, chủ động tháo gỡ khó khăn, tạo điều kiện thuận lợi để các nhà đầu tư yên tâm triển khai dự án.

“Chúng tôi tin tưởng rằng, với sự đồng hành của các bộ ngành, hiệp hội, các địa phương, cộng đồng doanh nghiệp và các nhà đầu tư, du lịch Gia Lai sẽ phát triển mạnh mẽ, thực chất và bền vững, trở thành điểm đến khác biệt, hấp dẫn và giàu trải nghiệm”, bà Nguyễn Thị Thanh Lịch chia sẻ.