Gia Lai kết nối đại ngàn với biển xanh để mở dòng khách mới

Lữ hành phải trở thành cầu nối thị trường và điểm đến

Ngày 15/8, tại FLC Quy Nhon Beach & Golf Resort, Hiệp hội Du lịch Việt Nam phối hợp UBND tỉnh Gia Lai khai mạc Ngày lữ hành Việt Nam lần thứ 2 năm 2026. Sự kiện quy tụ khoảng 550 đại biểu, gồm 150 buyer quốc tế, 200 doanh nghiệp lữ hành trong nước và khoảng 200 doanh nghiệp cung ứng dịch vụ, trở thành một trong những hoạt động nổi bật của Năm du lịch Quốc gia - Gia Lai 2026.

Các đại biểu thực hiện nghi thức khai mạc Ngày lữ hành Việt Nam lần thứ 2 năm 2026.

Phát biểu khai mạc, bà Cao Thị Ngọc Lan - Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam, nhìn nhận sự kiện diễn ra vào thời điểm ngành du lịch đang bước sang giai đoạn phát triển rất sôi động. Sau quá trình phục hồi mạnh, điểm đến Việt Nam đã lấy lại sức hút, nhưng áp lực cạnh tranh giữa các quốc gia và giữa các điểm đến cũng ngày càng rõ nét.

Năm 2025, Việt Nam đón 21,5 triệu lượt khách quốc tế và 135 triệu lượt khách nội địa. Mục tiêu của năm 2026 là 25 triệu lượt khách quốc tế, 150 triệu lượt khách nội địa. Theo bà Lan, những con số này đòi hỏi toàn ngành phải chủ động mở thị trường, làm mới sản phẩm, nâng chất lượng dịch vụ và củng cố khả năng phối hợp giữa địa phương với cộng đồng doanh nghiệp.

Trong bức tranh đó, doanh nghiệp lữ hành giữ vai trò trực tiếp đưa điểm đến ra thị trường. “Doanh nghiệp lữ hành không chỉ là người bán tour. Lữ hành là cầu nối giữa thị trường và điểm đến; là đơn vị đọc tín hiệu nhu cầu, thiết kế sản phẩm, kết nối dịch vụ, tổ chức dòng khách, xử lý rủi ro và góp phần định hình hình ảnh điểm đến trong mắt du khách quốc tế”, bà Lan nhấn mạnh.

Ngày lữ hành Việt Nam 2026 vì vậy được tổ chức theo hướng tăng tính giao thương. Chuỗi chương trình gồm giới thiệu điểm đến, kết nối B2B, diễn đàn lữ hành quốc tế, tọa đàm về giải pháp tăng nhanh khách quốc tế, khảo sát tuyến điểm và giao lưu doanh nghiệp. Ban tổ chức đã dành bốn tháng chuẩn bị, hai tháng triển khai tập trung, huy động sự đồng hành của hơn 70 nhà tài trợ.

Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam Cao Thị Ngọc Lan phát biểu khai mạc.

Điểm đáng chú ý là chương trình famtrip dành cho khoảng 110 doanh nghiệp lữ hành từ Philippines, Ấn Độ, Thái Lan, Malaysia, Nga và các nước CIS, Hàn Quốc. Thay vì chỉ tiếp cận điểm đến qua tài liệu quảng bá, buyer được trực tiếp khảo sát tuyến điểm, dịch vụ và năng lực cung ứng. Những phản hồi ngay tại điểm đến là cơ sở để doanh nghiệp địa phương hoàn thiện sản phẩm và xây dựng chương trình đưa khách phù hợp.

Bà Lan kỳ vọng Ngày lữ hành Việt Nam sẽ trở thành hoạt động thường niên, quy mô ngày càng lớn nhưng hiệu quả phải được đo bằng kết quả hợp tác. Thành công của sự kiện không nằm ở số cuộc gặp hay lượng danh thiếp trao đổi, mà ở những sản phẩm mới, thị trường mới và khả năng đưa các điểm đến của Việt Nam vào sâu hơn trong mạng lưới phân phối quốc tế.

Không chạy theo mục tiêu đông khách bằng mọi giá

Từ góc nhìn địa phương, ông Phạm Anh Tuấn - Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai, cho rằng cạnh tranh du lịch hiện nay không còn đơn thuần là cạnh tranh về tài nguyên hay cơ sở vật chất. Điểm đến có lợi thế là nơi kết nối tốt hơn với thị trường, tạo trải nghiệm tốt hơn và mang lại giá trị khác biệt hơn cho du khách.

Ông Phạm Anh Tuấn - Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai, phát biểu chào mừng.

Với Gia Lai, không gian phát triển mới được mở ra từ biển Quy Nhơn đến đại ngàn Tây Nguyên. Biển xanh, đầm vịnh, văn hóa Chăm, võ cổ truyền kết hợp với không gian văn hóa cồng chiêng, rừng, hồ, núi và đời sống cộng đồng tạo thành hệ sinh thái đa dạng. Đây là nền tảng để xây dựng những hành trình nối nghỉ dưỡng với khám phá, văn hóa với thiên nhiên, vùng biển với cao nguyên.

Theo Chủ tịch tỉnh Gia Lai, Năm du lịch quốc gia không phải là đích đến. Điều quan trọng hơn là sau năm 2026, những liên kết được hình thành, những sản phẩm được tạo ra và những dòng khách được mở trong năm nay phải tiếp tục phát triển. Một sự kiện chỉ tạo được giá trị khi trở thành nền móng cho hoạt động kinh doanh, đầu tư và hợp tác lâu dài.

Trong quá trình đó, doanh nghiệp lữ hành là lực lượng đưa tài nguyên thành sản phẩm, đưa sản phẩm đến thị trường và đưa du khách tới điểm đến. Gia Lai mong cộng đồng doanh nghiệp không chỉ xem địa phương là một điểm đến mới, mà cùng tỉnh thiết kế hành trình, kết nối thị trường và xây dựng các sản phẩm có khả năng bán được. Cách tiếp cận này giúp hoạt động xúc tiến đi thẳng vào nhu cầu của khách hàng.

Không gian kết nối B2B của các doanh nghiệp.

“Nhà nước kiến tạo, doanh nghiệp dẫn dắt, người dân là chủ thể, du khách là trung tâm”, ông Tuấn nêu quan điểm. Đồng thời khẳng định tiếp tục cải thiện môi trường đầu tư, hoàn thiện hạ tầng, nâng chất lượng sản phẩm và nguồn nhân lực; đồng hành thực chất với doanh nghiệp, tạo điều kiện để các đơn vị mở rộng thị trường và đầu tư lâu dài tại Gia Lai.

Lãnh đạo tỉnh cũng khẳng định Gia Lai không chạy theo mục tiêu đông khách bằng mọi giá. Định hướng của địa phương là xây dựng điểm đến có bản sắc, chất lượng, trách nhiệm và đủ sức giữ chân du khách. Phát triển du lịch phải đi cùng bảo tồn thiên nhiên, gìn giữ văn hóa, tôn trọng đời sống cộng đồng và tạo sinh kế để người dân thực sự trở thành chủ thể của quá trình phát triển.