Thân thế ít ai biết của ông chủ đế chế Baby Three: Từ bán cơm rang, nội y vỉa hè đến kiếm 350 tỷ/năm

Từ tháng 5/2024, Baby Three đến từ Trung Quốc ra mắt dưới hình thức “blind box” (hộp mù) trở thành món đồ chơi được cộng đồng người trẻ ở khu vực Đông Nam Á vô cùng yêu thích.

Điểm tạo nên sức hút cho dòng đồ chơi này là người mua sẽ nhận được món đồ đóng trong hộp kín (hộp mù) mà không biết mình mua phải nhân vật nào cho tới khi xé túi mù.

Theo thống kê từ nền tảng dữ liệu thương mại điện tử Metric, từ 15/10/2024 tới 15/11/2024, người trẻ Việt đã chi khoảng 8,8 tỷ đồng để mua Baby Three. Đến hiện tại, món đồ chơi này vẫn chưa có dấu hiệu “giảm nhiệt”.

Theo thông tin từ truyền thông, cha đẻ đứng sau đế chế Baby Three là Trương Đình, sinh năm 1992, ở tỉnh An Huy (Trung Quốc). Năm 2008, anh đã bỏ học để học việc tại một nhà máy ở Chiết Giang do gia cảnh quá nghèo khó.

Trong 4 năm tiếp theo, anh làm đủ thứ nghề để trang trải cuộc sống. Đến năm 21 tuổi, anh từng mở quán bán cơm rang rồi bán đồ lót phụ nữ ở vỉa hè nhưng phải đóng cửa sau nửa năm.

Đến năm 2017, anh tới Nam Kinh cùng bạn bè kinh doanh và kiếm được cả triệu USD trong vòng chưa tới 2 năm. Tuy nhiên, vào năm 2019, công việc lao đao khiến anh phải bán chiếc xe và căn nhà mua được từ trước để trả nợ.

“Tôi chưa bao giờ có nhiều tiền như vậy nên tiêu xài rất xa hoa. Nhưng thời kỳ thuận lợi kết thúc đột ngột vào năm 2019 khiến việc kinh doanh thất bại. Doanh thu vốn không thể thu hồi và tôi mắc nợ một triệu tệ”, anh cho biết.

Khi đó, anh rơi vào tình trạng trầm cảm suốt nửa năm. Thậm chí, vợ chồng anh còn liên tục cãi vã dẫn đến phải ly hôn. Anh còn bị bố mẹ chê trách không chịu kiếm công việc ổn định để làm ăn. Tuy nhiên, anh không dao động trong việc quyết tâm khởi nghiệp lần nữa.

“Tôi không muốn đi làm thuê, nên phải khởi nghiệp”,anh Trương Đình nói.

Vào năm 2019, mạng xã hội Douyin của Trung Quốc ra mắt Douyin Shop (tương tự như TikTok Shop). Nhận thấy cơ hội kinh doanh đã đến, anh rút từ thẻ tín dụng 50.000 tệ (175 triệu đồng) gửi các con về quê ở với ông bà nội rồi tới Nghĩa Ô một mình.

Ban đầu, anh mở một cửa hàng trên Douyin và chọn danh mục bán là kẹp tóc nữ. Đồng thời, anh chăm chỉ phát sóng trực tiếp để bán hàng. Trong một lần đi mua sắm ở Nghĩa Ô, anh thấy một hộp mù (blind box) có hình cô bé dễ thương nên mua về để bán thử trên Douyin. Kết quả, toàn bộ số hàng bán hết trong phiên phát sóng.

Thấy vậy, Trương Đình thành lập công ty riêng lấy tên Đại Mỹ Nhân chuyên bán hộp mù. Vào ngày đầu bán trên livestream, anh chỉ thuê một nhân viên tạm thời với giá 200 tệ (700.000 đồng) trong 3 tiếng. Cùng lúc, anh tranh thủ học theo cách bán hàng của đối phương. Khoảng hơn một tháng sau, Trương Đình đã có thể tự tin livestream 16 tiếng một mình. Sau 3 tháng, anh kiếm được 300.000 tệ (khoảng một tỷ đồng).

Đến năm 2023, anh tới Đông Quản, một trong những thủ phủ sản xuất đồ chơi ở Trung Quốc và tham gia thiết kế sản phẩm. Sau nhiều ngày thảo luận cùng nhóm thiết kế, hình mẫu đầu tiên của Baby Three ra đời. Đó là mẫu đồ chơi cỡ nhỏ với biểu cảm như em bé 3 tuổi.

Điều bất ngờ, lô hàng đầu tiên xuất xưởng và lên kệ của Trương Đình đã bán sạch trong vòng chưa đầy một tuần. Doanh thu đạt 2 triệu tệ (hơn 7 tỷ đồng). Tuy nhiên, anh cũng gặp không ít khó khăn trong quá trình kinh doanh. Đó là một nhà máy sản xuất nhận tiền cọc 800.000 tệ (2,8 tỷ đồng) nhưng bỏ trốn. Một xưởng khác trả lô hàng không đúng yêu cầu từ đơn vị kinh doanh. Điều này khiến sản phẩm lỗi tồn đọng, Trương Đình mất tiền cọc.

Trước những bất cập trên, Trương Đình quyết định xây nhà máy riêng để đảm bảo nguồn hàng. Sau hơn 1 năm, đến nay những hộp mù đã mang về cho anh khoản tiền hơn 100 triệu tệ (gần 350 tỷ đồng). Cũng nhờ vậy, anh trả hết nợ, xây biệt thự cho bố mẹ và con cái, sắm siêu xe cho riêng mình.

“Mọi trào lưu đến và đi rất nhanh, nhưng tôi vẫn có niềm tin vào con đường của mình”, anh nhấn mạnh.