Thuật ngữ inbound marketing lần đầu tiên được nhắc đến vào năm 2005 bởi Brian Halligan – CEO, đồng sáng lập Hubspot.

Các kênh marketing truyền thống như truyền hình, tổ chức sự kiện... tiếp tục chứng tỏ tầm quan trọng, song xu hướng chính của sự dịch chuyển vẫn là tiếp thị số (digital marketing).