Ngành sữa tại Mỹ vẫn không ngừng nỗ lực để khiến mọi người hào hứng hơn với sữa trong nhiều thập kỷ qua, tuy nhiên vẫn gặp nhiều khó khăn. Theo thống kê của Bộ Nông nghiệp Hoa Kỳ, số sữa bình quân mỗi người Mỹ tiêu thụ/năm giảm xuống còn khoảng 72 lít vào năm 2013. Con số này kém xa so với thời đỉnh cao là 160 lít sữa/người vào năm 1945. Đà giảm này vẫn không dừng lại cho tới khi Coca-cola tham gia vào ngành này với việc tạo ra Fairlife.

Trong năm 2014, lượng nước ngọt có ga bán ra đã giảm tại Mỹ năm thứ 10 liên tiếp, theo Euromonitor. Đó là lý do trong năm 2015, các ông chủ của Coca - Cola đang đứng ngồi không yên.