Hồi đầu tháng 9/2018, ông DJ Koh, phụ trách mảng di động của Samsung chia sẻ hãng điện tử Hàn Quốc đang thay đổi chiến lược ở phần khúc tâm trung, ưu tiên đưa các tính năng mới và các sáng tạo công nghệ vào dòng sản phẩm này trước cả phân khúc cao cấp.