Doanh nghiệp Huế tăng tốc bảo hộ thương hiệu trước những thách thức trong thương mại điện tử

Khi thương mại điện tử (TMĐT) phát triển bùng nổ, cơ hội mở ra lớn hơn bao giờ hết nhưng đi kèm đó là những rủi ro ngày càng gia tăng, đặc biệt là hàng giả, hàng nhái và tình trạng xâm phạm quyền SHTT trên môi trường trực tuyến. Các đối tượng lợi dụng nền tảng số để kinh doanh sản phẩm vi phạm khiến người tiêu dùng bị ảnh hưởng và uy tín thương hiệu Huế nhiều lần bị đe dọa.

Theo ông Phan Hùng Sơn - Phó Giám đốc Sở Công Thương, các chủ thể quyền SHTT tại Huế cần chủ động, quyết liệt hơn trong việc bảo vệ tài sản trí tuệ trên các sàn TMĐT. Nhiều sản phẩm “made in Huế” đang nhận được sự tin tưởng của thị trường trong và ngoài nước, tuy nhiên sự xuất hiện của hàng nhái khiến DN thiệt hại nặng nề, đồng thời làm suy giảm giá trị thương hiệu địa phương.

Ảnh minh hoạ.

Tại hội nghị tập huấn ứng dụng TMĐT do Sở Công Thương và Công ty CP EUBIZ Việt Nam tổ chức, các đại biểu đặc biệt nhấn mạnh tác động lớn của công nghệ 4.0 và trí tuệ nhân tạo (AI) đối với việc xác lập và bảo vệ quyền SHTT. Trong khi AI phát triển quá nhanh, khung pháp lý hiện nay vẫn chưa theo kịp, dẫn đến nhiều lỗ hổng trong việc quản lý tài sản sáng tạo do AI tạo ra.

Lãnh đạo Sở Khoa học và Công nghệ cho rằng, môi trường số tạo điều kiện cho các hành vi xâm phạm SHTT xuyên biên giới, đặc biệt trong lĩnh vực quyền tác giả và các sản phẩm do AI hỗ trợ. Điều này đặt ra yêu cầu cấp thiết đối với DN và cơ quan quản lý trong việc nâng cao năng lực pháp lý, kỹ thuật, cũng như khả năng xử lý vi phạm và phản ứng pháp lý kịp thời trong kỷ nguyên số.

Thực tế, báo cáo từ Ban Chỉ đạo 389 quốc gia cho thấy chỉ riêng quý III/2025 đã có hơn 31.000 vụ buôn lậu, gian lận thương mại, hàng giả và vi phạm SHTT bị phát hiện; hơn 3.600 tỷ đồng được thu nộp ngân sách; 462 vụ bị khởi tố với 915 đối tượng liên quan - những con số đủ lớn để cảnh báo DN về nguy cơ mất thương hiệu nếu không bảo vệ đúng cách.

Theo ấn phẩm Huế ngày nay của Báo và Phát thanh, Truyền hình Huế, những năm qua, TP Huế đã triển khai nhiều chương trình hỗ trợ DN phát triển tài sản trí tuệ gắn với chiến lược xây dựng thương hiệu địa phương. Không chỉ chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm, DN Huế còn đầu tư bài bản vào bộ nhận diện thương hiệu, đăng ký bảo hộ SHTT cho sản phẩm nhằm tăng sức cạnh tranh và giảm thiểu rủi ro pháp lý. Đến nay, hàng chục sản phẩm đặc trưng đã được bảo hộ như “Sen Huế”, “Áo dài Huế”, “Đệm bàng Phò Trạch”, “Rau má Quảng Thọ”, “Dầu tràm Lộc Thủy”, “Mè xửng Huế”… Đây đều là những sản phẩm có tiềm năng xuất khẩu và trở thành đại diện văn hóa Huế.

Đặc biệt, chương trình OCOP Huế đóng vai trò đòn bẩy quan trọng giúp DN địa phương xây dựng thương hiệu gắn với SHTT. Các sản phẩm OCOP từ 3 sao trở lên được hỗ trợ mạnh mẽ trong việc đăng ký nhãn hiệu, kiểu dáng, quảng bá số và mở rộng thị trường. Nhiều sản phẩm như thanh trà Thủy Biều, bưởi da xanh Phong Điền, gạo An Lỗ… sau khi hoàn tất đăng ký SHTT đã ghi nhận mức tăng trưởng thị trường rõ rệt.

Thực hiện Chương trình phát triển SHTT quốc gia đến 2030, TP Huế đã hỗ trợ đăng ký bảo hộ cho nhiều sản phẩm đặc sản như nón lá Huế, mè xửng Thiên Hương, tinh dầu tràm Lộc Thủy, thanh trà Huế, nước mắm Phú Thuận… Số lượng đơn đăng ký sở hữu công nghiệp tại Huế tăng bình quân 12 - 15% mỗi năm, trong đó chủ yếu là nhãn hiệu, bên cạnh đó bắt đầu xuất hiện các sáng chế và giải pháp hữu ích từ khu vực đại học, viện nghiên cứu.

Thành phố cũng đẩy mạnh hoạt động hỗ trợ sáng tạo, đăng ký nhãn hiệu tập thể, chỉ dẫn địa lý; tổ chức tập huấn SHTT, hội nghị kết nối chuyển giao công nghệ và tư vấn định giá tài sản trí tuệ, hướng đến hoàn thiện hệ sinh thái đổi mới sáng tạo bền vững.

Là một trong những địa phương dẫn đầu về chuyển đổi số cấp tỉnh, Huế đang tích hợp SHTT vào chiến lược hỗ trợ DN số hóa hoạt động kinh doanh, quảng bá thương hiệu trên sàn TMĐT, mạng xã hội, website và nền tảng livestream. Thông qua chương trình “100 DN chuyển đổi số trong 100 ngày”, nhiều DN đã tiếp cận các công cụ số, phương pháp marketing trực tuyến, quản lý đơn hàng thông minh và bảo hộ thương hiệu trên không gian mạng, qua đó giúp đặc sản Huế tiến xa hơn trên thị trường trong nước và quốc tế.