Bên cạnh lợi ích doanh thu của thương hiệu bỗng chốc tăng lên đáng kể thì việc sử dụng ngôi sao trong quảng bá cũng có thể khiến doanh thu của thương hiệu sụt giảm thê thảm khi hình ảnh của gương mặt đại diện này bị chính người tiêu dùng tẩy chay.