Trong thời gian qua, tình trạng hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng vẫn đang tiếp tục gia tăng với quy mô ngày càng lớn. Điều này khiến cho các doanh nghiệp kinh doanh chân chính gặp nhiều khó khăn trong việc bảo vệ thương hiệu và quyền lợi của người tiêu dùng.

Giáo sư Mark Kramer cho rằng, việc thực thi ý tưởng này không chỉ tạo nên sự thay đổi trong đường hướng kinh doanh của doanh nghiệp, mà còn tạo ra những thay đổi khác như vai trò mới của các tổ chức xã hội.